有人說，產品包裝設計肩負著多重的使命，一是產品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產品的目的；三是迎合消費時代感的審美要求。三者的共同點都是為了使產品達到更大化的消費者供給。貌似這種產品包裝盒設計的理論結構有些簡單，其實并沒有找到設計背后的本質發現。一個有營銷意識的包裝盒包裝盒設計制作廠家在執行包裝盒設計個案時，所有的用心并不只是視覺的掌握或結構的創新，而是對此個案所牽涉的產品營銷規劃是否有全盤的了解。
產品包裝盒設計制作廠家若缺乏周全的需求分析、市場定位、營銷策略等前置性的設計規劃，其所有的創新創意，不過是在完成一個既定路線的自我美化，就不算是一件商業性的成熟設計作品，而是為了展示而展現的藝術化作品。這對于商業與市場的本質而言，是一種牛頭不對馬嘴的傳統職業病，也是一種在過程中對目的、目標的輕視與迷失。
每一個新產品的誕生到面市，都是經由策劃與設計的需求分析、研究開發、市場定位、品牌塑造到營銷推廣等過程的戰略架構，個中細節相當繁復，但這些過程與包裝盒設計方向的擬定卻是密不可分的。從現下的包裝盒設計制作廠家的個案規劃與執行模式中行業常態來洞察，大部分的企業主都并沒有提供這些前置的戰略資訊和規劃信息，而我們包裝盒設計制作廠家也并沒有主動的去了解、溝通和分析。
不妨以中觀的態度來分析作為包裝盒設計制作廠家必須掌握的五個設計向度，如果大家能從理論認同與否切換到本質洞見多少的思考維度，或許，你能從教條模式中跳脫出來去發現未曾在意的機巧。
包裝盒設計制作廠家在進行設計分析之前，首先應分清「產品」和「商品」的差異性，即：一件未經包裝過的內容物是為「產品」，經過包裝盒處理的產品是為「商品」，由此可見，產品必須透過「包裝盒」，才能成為在賣場上架販賣的商品。那么作為產品代言的包裝盒，除了儲存保護、運送傳遞的基本功能之外，其存在的目的性到底是什么？
1、包裝設計的首要本質，是“智造+制造一個信息炸藥包”。因為在沒有達成購買與拆包體驗之前，這個信息包在賣場貨架上是用信息與其他競品展開競爭，旨在脫穎而出，引起消費者聚焦并傳遞購買理由來炸開消費者的心智模式而達成購買。
2、我們想達成任何一件事，都是需要付出成本的。我們包裝盒設計制作廠家所有的設計創意與創新，其中一個最核心的目的就是降低包裝盒在貨架上被發現的成本。我們包裝設計進程中所有的努力不是為了藝術展覽或技藝比拼，而是讓產品包裝盒在琳瑯滿目的貨架上如何吸引消費者青睞，打動消費者購買。
3、包裝盒設計制作廠家所有的包裝盒制作都是到賣場去，到貨架上去，其包裝設計的首先并不是如何設計這個包裝，首要的任務是設計整個貨架。在賣場中，只有那么一小塊貨架位置的設計權歸屬我們，我們要通過這種貨架思維來設計我們包裝盒的陳列優勢，讓自己的商品包裝盒在冗雜繁復中脫穎而出。
4、產品包裝盒是貨架上的一個符號，包裝盒設計制作廠家首先思考的并不是在包裝盒上如何突出信息，而是在貨架上如何突出產品品牌感知度，這也就是包裝盒整體的品牌符號建設，其核心主張是在包裝盒上如何打造超強記憶力的品牌符號信息。
5、包裝盒設計制作廠家在包裝盒設計的前置思維中，要有一個堅定的指導信念：我是新品，也沒有人聽說過，也沒有砸錢的電視廣告，但只要我們設計的包裝盒擺上貨架，必須讓它能自己說話和消費者快速溝通，把自己賣出去。這好比是微信群或朋友圈里看到一張圖片讓我有點擊大圖的起心動念。
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